每经编辑：孙志成,李泽东,易启江

据微信公开课公众号4月7日消息，3月28日，微信公开课PRO预告了视频号即将上线创作分成计划。现在，它来了！

符合条件的视频号优质原创作者，通过评论区广告展示，有机会获得更多变现回报。

(资料图片)

Part.1“创作分成计划”是什么？

视频号创作分成计划是基于视频号生态体系，符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获得广告收入的模式。

Part.2 符合计划的创作者是谁？

同时符合以下条件的视频号创作者，均有机会加入：

✅ 有效关注人数（粉丝数）在100及以上

✅ 符合内容规范

✅ 优质原创作者

*该计划暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

Part.3 如何加入计划？

1.申请加入：进入视频号，通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→申请加入」，即可成功加入计划；

*内测阶段，平台将对优质原创作者进行分批邀请，如尚未获得资格，请耐心等待。

2.开启原创：创作者发布视频时，开启原创声明，该视频评论区下方即有机会向用户展示广告；

3.提取收益：成功发表原创视频次日起，创作者可以通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→分成收益」查看视频的每日预计收益。点击「去提现」按钮，即可将收益提取至微信个人零钱包。

被马化腾视为“全公司的希望”视频号使用时长已超朋友圈

3月22日晚间，腾讯发布2022年第四季度及全年财报。财报数据显示，2022年腾讯实现营收5545.52亿元，同比微降1%，相当于去年日均入账15亿元；非国际财务报告准则下，净利润1156.49亿元，同比降低7%。

2022年四季度腾讯营收1449.54亿元，同比增长1%。非国际财务报告准则下，净利润297.11亿元，同比增长达到19%，是腾讯自2021年三季度以来，首度恢复两位数增长。

拉动腾讯四季度业绩恢复增长的最大功臣，正是被马化腾视为“全场希望”的视频号。

图片来源：每经记者 张建 摄

作为微信生态的“原子化组件”，过去一年视频号发展迅速，甚至成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。

腾讯披露的数据显示，2022年四季度视频号及小程序使用时长，分别为上年同期的三倍和两倍，均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露，四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍，超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

在注意力等于金钱的今天，用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年7月，腾讯上线“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务，加速推动视频号商业化进程。

而在视频号信息流广告及小程序广告带动下，2022年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑，重回增长轨道，同比增长14.6%，达246.6亿元，其中社交广告收入214亿元，同比增长17%。

直播电商，视频号要走的下一步

曾在2022年底的内部员工大会上，马化腾就指明了视频号未来的商业化重点，“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”

图片来源：

每经记者 张建 摄

谈及视频号商业化变现问题时，腾讯高管回应，视频号正在思考如何寻找合适的AdLoad（广告加载率），考虑将eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）做到什么程度。

对于朋友圈与视频号之间的广告业务竞争问题，腾讯高管称，公司不希望不同服务之间在广告业务上互相蚕食，实际上腾讯不同服务可以满足不同广告主的需求。

“目前朋友圈已实现快速的广告增长，希望在视频号可以去发掘各种增长潜力。”高管表示。

而除了广告业务这一变现路径外，视频号似乎已经找到了新的增量空间。

刘炽平在电话会上表示，视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域，“这里的空间很大，但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展，这样它才能走得更远更长”。

在经历了618、双11等电商大促练兵场后，2023微信公开课PRO上，视频号直播团队公布了一份成绩单。

2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元；2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

对于视频号入局直播带货的竞争力，庄帅向每经记者分析，视频号做直播带货业务的优势在于其基于社交体系的完整私域生态。

相较于其他直播带货平台，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏。

《每日经济新闻》记者从腾讯方面了解到，一场观看量仅2万的兰蔻直播，在两个小时里达到了超400万的GMV；2022年10月末，水星家纺在视频号多次直播，以探索公域导流、私域成交，核心代理商门店开单率达80%，GMV突破2000万。

不过，无论是相较于淘宝、京东、拼多多等头部电商平台，还是同为跨界做电商的后来者抖音、快手等，视频号在直播电商领域仍显稚嫩。

艾媒咨询披露的数据显示，2020年，抖音、淘宝的直播电商GMV分别突破了5000亿元和4000亿元，快手的电商业务GMV也达到了3812亿元。

而据Tech星球报道，视频号2022年直播电商GMV在400亿～500亿之间。

眼下，视频号的新战场已经圈定，它能否再次承载腾讯和直播电商界的期望？接下来就只待这位后起之秀大展拳脚了。

编辑|孙志成李泽东杜恒峰 易启江

校对|王月龙

每日经济新闻综合微信公开课微信号、每经网（记者 杨昕怡）、公开资料

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